Curso en Marketing Deportivo

Los contenidos incluidos en el curso son:

Módulo I - La industria deportiva en la era digital

• Fundamentos del Marketing Deportivo.
• El Ecosistema del Marketing Deportivo.
• Digitalización de la marca ante el nuevo ecosistema digital.

Módulo II - El plan de Marketing: Estrategia, Datos y Crecimiento

• El desarrollo del Plan de Marketing Digital.
• La conversión como objetivo de Marketing.
• El enfoque del marketing desde los espacios sociales.

Módulo III - Research y conocimiento del fan

• Research Digital e investigación online.
• Segmentación de audiencias y fans.
• Research Digital e investigación online para identificar y establecer las bases del negocio.
• Segmentación de audiencias y usuarios para influir en la consideración.

Módulo IV- Los datos como base en la toma de decisiones

• Situación actual del Big Data. Oportunidades y requerimientos
• Pensando estratégicamente en torno a los datos
• Aspectos legales en torno a los datos

Módulo V - Activación del plan en el ecosistema digital

• La IA en la estrategia de Marketing.
• La publicidad y las posibilidades de promoción.
• Del CPM al coste por performance.
• Marketing de adquisición.
• Loyalty programs.

Módulo VI - Fan Engagement y Experiencia Digital

• Fan Engagement en la era de la digitalización.
• La Creator Economy.
• El Marketing de contenidos como estrategia de visibilidad y captación.
• El Marketing de Contenidos como estrategia de visibilidad y captación.
• Tecnologías emergentes en el Marketing Deportivo y su futuro.

Módulo VII - Medición y optimización

• Control y seguimiento de la reputación de la marca deportiva.
• Web y social analytics: el tratamiento y análisis de las operativas digitales.
• Los KPIS en el Marketing Deportivo.
• Tecnologías emergentes en el Marketing Deportivo y su futuro.

Módulo VIII - Inside Real Madrid – The New Sports Industry

• The Evolution of Sports Media.
• The Fragmentation Challenge in Streaming Platforms.
• Direct-to-Consumer Models and the Bundling Cycle.
• The Rise of Fan-Driven Content and Influencers.
• Esports and the New Sports Audience.

Módulo IX - Inside Real Madrid – Fan Economy, Content & Digital Communities

• Fan-Centric Sports Marketing: From Spectators to Co-Creators
• Loyalty Programs in Sport
• Personalization Through AI in Loyalty Ecosystems
• Athlete-Owned Media Platforms
• D2C Platforms and Club-Owned Ecosystems

Módulo X - Inside Real Madrid – Data, AI & Revenue Intelligence

• Introduction to AI Concepts.
• AI-Powered Sports Organizations.
• AI in Fan Engagement and Personalization.
• Revenue Intelligence in Sports.
• The Intelligent Sports Organization.

El Posgrado de Experto Universitario en Marketing Deportivo y Transformación Digital está orientado a profesionales del deporte, el marketing y la comunicación que desean especializarse en las nuevas dinámicas que están redefiniendo la industria deportiva.

Para el acceso al Posgrado de Experto Universitario en Marketing Deportivo y Transformación Digital  es necesario cumplir con alguno de los siguientes requisitos:

• Estar en posesión de un título Universitario de Grado. En el caso de ser titulado universitario conforme a sistemas educativos extranjeros no es preciso la homologación de su título universitario de Grado.
• Tener experiencia profesional acreditada, atendiendo a las especificaciones propias de cada ámbito profesional, que garantice el logro de las competencias del perfil de acceso en el campo de las actividades propias del Título Propio. Hay títulos excluidos expresamente por la Universidad Europea, que no permiten el acceso por experiencia profesional. Ver listado aquí.
• Titulados Superiores de FP que acrediten experiencia profesional tras la finalización de las prácticas.

En todos los casos, la Universidad podrá limitar el acceso a determinadas titulaciones si no se ha cursado previamente una titulación universitaria específica.